Доли рынка зубных паст

Обновлено: 28.09.2022

Аптечный рынок предлагает потребителям 45 видов средств по уходу за полостью рта: бальзамы, ополаскиватели и спреи, зубные щётки и пасты, межзубные ёршики, нити и пр. Согласно данным ежемесячного розничного аудита, проводимого компанией DSM Group (АО «Группа ДСМ»), наибольшую долю в объёме продаж за 1-е полугодие 2019 года заняли зубные пасты (доля 29,6% в упак.), на втором месте находятся средства по уходу за протезами – кремы для фиксации протезов, таблетки для чистки, прокладки и порошки (29,2%), замыкают тройку лидеров зубные щётки (9,6%), включая электрические приборы и специализированные щётки для детей.

Структура рынка средств ухода за полостью рта в упаковках в 1-м полугодии 2019 года

зп6м19.jpg

Стоматологи рекомендуют регулярно чистить ротовую полость – утром, вечером и после каждого приёма пищи. Во многом от правильного выбора зубной пасты зависит здоровье наших зубов и дёсен. Помимо основного предназначения — гигиенического ухода — зубные пасты решают большой спектр задач: профилактируют кариес и предотвращают развитие прочих стоматологических заболеваний, снижают чувствительность зубов, укрепляют дёсны, устраняют неприятный запах изо рта, уничтожают патогенные бактерии, отбеливают зубы и многое другое.

Далее более подробно рассмотрим категорию «Зубные пасты».

В первой половине 2019 года в аптеках приобрели 118 брендов зубных паст (1 015 полных наименований) от 79 производителей. На рынке присутствует множество профессиональных зубных паст с заявленным лечебным эффектом, например R.O.C.S., Lacalut, Splat, которые пользуются наибольшим спросом и являются лидерами по объёму реализации в стоимостном выражении.

По итогам 1-го полугодия 2019 года ёмкость рынка зубных паст составила 7,2 млн штук стоимостью 1,4 млрд рублей (в розничных ценах). Относительно января-июня 2018 года объём продаж в аптеках сократился на 8,2% в рублях и на 15,5% в штуках. При этом средневзвешенная стоимость одной пасты выросла на 8,7%, и составила 196,16 рублей. Отрицательная динамика спроса обусловлена тем, что аптеки не являются единственным каналом сбыта данной категории средств, и, как следствие, продажи паст смещаются в другие сегменты.

Динамика объёма продаж зубных паст, 2015 –2019 годы

зп6м191.jpg

Аптечный рынок зубных паст практически пополам разделён между российскими и зарубежными брендами. В упаковках пасты отечественного производства занимают 54,0% рынка средств для ухода за полостью рта. При этом в рублёвом эквиваленте из-за более низкой цены (175,73 руб./шт. против 220,13 руб./шт. у импортных паст) их доля ниже – 48,4%.

Структура продаж зубных паст по происхождению в 1-м полугодии 2019 года

зп6м192.jpg

Покупатели в основном приобретают в аптеках детские зубные пасты и пасты с заявленным лечебно-профилактическим действием. Тройка лидеров продаж представлена следующими группами: детские пасты (доля 21,0% в шт.; лидер группы – «R.O.C.S. зубная паста д/детей 4-7 лет "Ягодная Фантазия" малина/клубника с аминофторидом 45 г» с ценой 217,36 руб.), пасты для дёсен (19,5%; «Lacalut зубная паста Актив 50 мл №1» с ценой 203,31 руб.) и пасты для чувствительных зубов (14,1%; «Lacalut зубная паста Сенситив 50 мл №1» с ценой 215,05 руб.).

Структура продаж зубных паст по назначению в штуках в 1-м полугодии 2019 года

зп6м193.jpg

Рынок зубных паст достаточно высоко концентрирован: на ТОП-10 производителей приходится 90,6% аптечного рынка в стоимостном выражении и 90,4% в натуральном эквиваленте. Десятка лидеров осталась неизменной. За исключением того, что корпорации Gaba Produktion (+51,0% в руб.) и Unilever (-9,2%) поменялись местами в результате разнонаправленной динамики. Семь компаний из десяти отметились падением объёма реализации: максимальный темп снижения у производителей Dr.Theiss Naturwaren и «Сплат-Косметика» (-13,2% у каждого). Немецкая корпорация Dr.Theiss Naturwaren выпускает 2 бренда зубных паст – Lacalut и «Доктор Тайсс». Падение продаж обусловлено отрицательной динамикой основного бренда фирмы – Lacalut – на 13,2% в рублях. В ассортименте российской компании «Сплат-Косметика» 5 марок, у всех брендов была отмечена отрицательная динамика. Основную роль в падении продаж фирмы сыграли зубные пасты Splat (-12,5%).

Самый значительный прирост реализации — у компании Gaba Produktion (+51,0%), компания выпускает зубную пасту под маркой «Элмекс».

Рейтинг производителей по стоимостным объёмам продаж в 1-м полугодии 2019 года

Аптека хоть и не основное, но довольно популярное место для приобретения средств ухода за полостью рта, особенно если возникают какие-то проблемы с зубами. Тогда зубные пасты могут решать такие задачи как снижение чувствительности зубов, укрепление дёсен, отбеливание и мн. др.

Зубные пасты занимают вторую строчку в продажах группы средств ухода за полотью рта – на их долю приходится 27,4% рынка в упаковках по итогам 7 месяцев 2020 года.

Структура аптечного рынка средств ухода за полостью рта в упаковках в январе-июле 2020 г.

супр.jpg

Ёмкость аптечного рынка зубных паст в январе-июле 2020 года составила 7,8 млн упаковок или 1,65 млрд рублей, по данным DSM Group . При сравнении с аналогичным периодом 2019 года объём реализации упал на 2,0% в рублях и на 9,5% в упаковках. При этом средневзвешенная стоимость одной пасты стала выше на 8,2%, и составила 210 рублей.

Динамика объёма аптечных продаж зубных паст в январе-июле 2016-2020 гг.

зп динамика.jpg

Наиболее востребованными среди покупателей аптек оказались пасты с заявленным лечебно-профилактическим действием, детские зубные пасты, а также средства для комплексного регулярного ухода. Ведущими по итогам первых 7 месяцев 2020 года оказались следующие группы: «зубная паста для защиты дёсен» (доля 22,2% в упак.; лидер в группе – бренд «Лакалют»); «зубная паста детская» (21,2%; R.O.C.S.); «зубная паста комплексная» (18,4%; Splat).

Структура продаж зубных паст по назначению в упаковках в январе-июле 2020 г.

зп 7м2020 структура по назначению.jpg

Топ-3 представлен марками R.O.C.S. (доля 24,7% в руб.), «Лакалют» (19,0%) и «Сенсодин» (10,2%).


Аптечный рынок предлагает потребителям 45 видов средств по уходу за полостью рта: бальзамы, ополаскиватели и спреи, зубные щётки и пасты, межзубные ёршики, нити и пр. Согласно данным ежемесячного розничного аудита, проводимого компанией DSM Group (АО «Группа ДСМ»), наибольшую долю в объёме продаж за 1-е полугодие 2019 года заняли зубные пасты (доля 29,6% в упак.), на втором месте находятся средства по уходу за протезами – кремы для фиксации протезов, таблетки для чистки, прокладки и порошки (29,2%), замыкают тройку лидеров зубные щётки (9,6%), включая электрические приборы и специализированные щётки для детей.

Zuby

Структура рынка средств ухода за полостью рта в упаковках в 1-м полугодии 2019 года

Категория «Зубные пасты»

В первой половине 2019 года в аптеках приобрели 118 брендов зубных паст (1 015 полных наименований) от 79 производителей. На рынке присутствует множество профессиональных зубных паст с заявленным лечебным эффектом, например R.O.C.S., Lacalut, Splat, которые пользуются наибольшим спросом и являются лидерами по объёму реализации в стоимостном выражении.

По итогам 1-го полугодия 2019 года ёмкость рынка зубных паст составила 7,2 млн штук стоимостью 1,4 млрд рублей (в розничных ценах). Относительно января-июня 2018 года объём продаж в аптеках сократился на 8,2% в рублях и на 15,5% в штуках. При этом средневзвешенная стоимость одной пасты выросла на 8,7%, и составила 196,16 рублей. Отрицательная динамика спроса обусловлена тем, что аптеки не являются единственным каналом сбыта данной категории средств, и, как следствие, продажи паст смещаются в другие сегменты.

zuby_2

Динамика объёма продаж зубных паст, 2015 –2019 годы

Аптечный рынок зубных паст практически пополам разделён между российскими и зарубежными брендами. В упаковках пасты отечественного производства занимают 54,0% рынка средств для ухода за полостью рта. При этом в рублёвом эквиваленте из-за более низкой цены (175,73 руб./шт. против 220,13 руб./шт. у импортных паст) их доля ниже – 48,4%.

Zuby_3

Структура продаж зубных паст по происхождению за 1-е полугодие 2019 года

Покупатели в основном приобретают в аптеках детские зубные пасты и пасты с заявленным лечебно-профилактическим действием. Тройка лидеров продаж представлена следующими группами: детские пасты (доля 21,0% в шт.; лидер группы – «R.O.C.S. зубная паста д/детей 4-7 лет "Ягодная Фантазия" малина/клубника с аминофторидом 45 г» с ценой 217,36 руб.), пасты для дёсен (19,5%; «Lacalut зубная паста Актив 50 мл №1» с ценой 203,31 руб.) и пасты для чувствительных зубов (14,1%; «Lacalut зубная паста Сенситив 50 мл №1» с ценой 215,05 руб.).

zuby_4

Структура продаж зубных паст по назначению в штуках в 1-м полугодии 2019 года

Рынок зубных паст достаточно высоко концентрирован: на ТОП-10 производителей приходится 90,6% аптечного рынка в стоимостном выражении и 90,4% в натуральном эквиваленте. Десятка лидеров осталась неизменной. За исключением того, что корпорации Gaba Produktion (+51,0% в руб.) и Unilever (-9,2%) поменялись местами в результате разнонаправленной динамики. Семь компаний из десяти отметились падением объёма реализации: максимальный темп снижения у производителей Dr.Theiss Naturwaren и «Сплат-Косметика» (-13,2% у каждого). Немецкая корпорация Dr.Theiss Naturwaren выпускает 2 бренда зубных паст – Lacalut и «Доктор Тайсс». Падение продаж обусловлено отрицательной динамикой основного бренда фирмы – Lacalut – на 13,2% в рублях. В ассортименте российской компании «Сплат-Косметика» 5 марок, у всех брендов была отмечена отрицательная динамика. Основную роль в падении продаж фирмы сыграли зубные пасты Splat (-12,5%).

Самый значительный прирост реализации — у компании Gaba Produktion (+51,0%), компания выпускает зубную пасту под маркой «Элмекс».

Рейтинг производителей по стоимостным объёмам продаж за 1-е полугодие 2019 года

Рейтинг
YTD Jun’19

Производитель

Объём продаж,
млн руб.

Доля, %

Прирост, %
YTD Jun’19 / YTD Jun’18


Аптечный рынок предлагает потребителям 45 видов средств по уходу за полостью рта: бальзамы, ополаскиватели и спреи, зубные щётки и пасты, межзубные ёршики, нити и пр. Согласно данным ежемесячного розничного аудита, проводимого компанией DSM Group (АО «Группа ДСМ»), наибольшую долю в объёме продаж за 1-е полугодие 2019 года заняли зубные пасты (доля 29,6% в упак.), на втором месте находятся средства по уходу за протезами – кремы для фиксации протезов, таблетки для чистки, прокладки и порошки (29,2%), замыкают тройку лидеров зубные щётки (9,6%), включая электрические приборы и специализированные щётки для детей.

Zuby

Структура рынка средств ухода за полостью рта в упаковках в 1-м полугодии 2019 года

Категория «Зубные пасты»

В первой половине 2019 года в аптеках приобрели 118 брендов зубных паст (1 015 полных наименований) от 79 производителей. На рынке присутствует множество профессиональных зубных паст с заявленным лечебным эффектом, например R.O.C.S., Lacalut, Splat, которые пользуются наибольшим спросом и являются лидерами по объёму реализации в стоимостном выражении.

По итогам 1-го полугодия 2019 года ёмкость рынка зубных паст составила 7,2 млн штук стоимостью 1,4 млрд рублей (в розничных ценах). Относительно января-июня 2018 года объём продаж в аптеках сократился на 8,2% в рублях и на 15,5% в штуках. При этом средневзвешенная стоимость одной пасты выросла на 8,7%, и составила 196,16 рублей. Отрицательная динамика спроса обусловлена тем, что аптеки не являются единственным каналом сбыта данной категории средств, и, как следствие, продажи паст смещаются в другие сегменты.

zuby_2

Динамика объёма продаж зубных паст, 2015 –2019 годы

Аптечный рынок зубных паст практически пополам разделён между российскими и зарубежными брендами. В упаковках пасты отечественного производства занимают 54,0% рынка средств для ухода за полостью рта. При этом в рублёвом эквиваленте из-за более низкой цены (175,73 руб./шт. против 220,13 руб./шт. у импортных паст) их доля ниже – 48,4%.

Zuby_3

Структура продаж зубных паст по происхождению за 1-е полугодие 2019 года

Покупатели в основном приобретают в аптеках детские зубные пасты и пасты с заявленным лечебно-профилактическим действием. Тройка лидеров продаж представлена следующими группами: детские пасты (доля 21,0% в шт.; лидер группы – «R.O.C.S. зубная паста д/детей 4-7 лет "Ягодная Фантазия" малина/клубника с аминофторидом 45 г» с ценой 217,36 руб.), пасты для дёсен (19,5%; «Lacalut зубная паста Актив 50 мл №1» с ценой 203,31 руб.) и пасты для чувствительных зубов (14,1%; «Lacalut зубная паста Сенситив 50 мл №1» с ценой 215,05 руб.).

zuby_4

Структура продаж зубных паст по назначению в штуках в 1-м полугодии 2019 года

Рынок зубных паст достаточно высоко концентрирован: на ТОП-10 производителей приходится 90,6% аптечного рынка в стоимостном выражении и 90,4% в натуральном эквиваленте. Десятка лидеров осталась неизменной. За исключением того, что корпорации Gaba Produktion (+51,0% в руб.) и Unilever (-9,2%) поменялись местами в результате разнонаправленной динамики. Семь компаний из десяти отметились падением объёма реализации: максимальный темп снижения у производителей Dr.Theiss Naturwaren и «Сплат-Косметика» (-13,2% у каждого). Немецкая корпорация Dr.Theiss Naturwaren выпускает 2 бренда зубных паст – Lacalut и «Доктор Тайсс». Падение продаж обусловлено отрицательной динамикой основного бренда фирмы – Lacalut – на 13,2% в рублях. В ассортименте российской компании «Сплат-Косметика» 5 марок, у всех брендов была отмечена отрицательная динамика. Основную роль в падении продаж фирмы сыграли зубные пасты Splat (-12,5%).

Самый значительный прирост реализации — у компании Gaba Produktion (+51,0%), компания выпускает зубную пасту под маркой «Элмекс».

Рейтинг производителей по стоимостным объёмам продаж за 1-е полугодие 2019 года

Рейтинг
YTD Jun’19

Производитель

Объём продаж,
млн руб.

Доля, %

Прирост, %
YTD Jun’19 / YTD Jun’18


Уход за полостью рта – профилактическая процедура, которую необходимо ежедневно проводить каждому человеку. Зубная паста помогает не только осуществлять гигиенические процедуры, но и решать конкретные задачи: профилактировать кариес зубов, снижать их чувствительность, укреплять десны, устранять запах изо рта и т.д.

Поэтому выбор зубной пасты для регулярного ухода – ответственная задача, от которой зависит здоровье зубов и десен. Индивидуально подобрать пасту в зависимости от состояния полости рта и целей использования может помочь фармацевт-консультант в аптеке.

Аптечный рынок предлагает потребителям 48 видов средств по уходу за полостью рта: бальзамы и ополаскиватели, щетки, пасты, межзубные ершики, нити и др. Наибольшую долю в натуральном эквиваленте, по данным Ежемесячного розничного аудита DSM Group (АО «Группа ДСМ»), в 1 квартале 2019 года заняли средства по уходу за протезами – кремы для фиксации протезов, таблетки для чистки, прокладки и порошки (36,4% в своем сегменте). На втором месте – зубные пасты (доля 25,6% в упак.). Замыкают тройку лидеров зубные щетки (11,7%), включая электрические приборы и специализированные щетки для детей. Ранее зубные пасты стабильно удерживали первую строчку. Во многом смена позиций объясняется тем, что аптеки не являются основным каналом сбыта данной категории средств, и, как следствие, продажи паст смещаются в другие каналы.

Структура рынка ухода за полостью рта в натуральном выражении за 1 квартал 2019 г.


Тем не менее в начале 2019 года на аптечных полках можно было найти 937 различных полных наименований зубных паст, которые представляют 104 бренда. Кроме того, на рынке присутствовало большое количество профессиональных зубных паст с заявленным лечебным эффектом, например R.O.C.S., Lacalut, Splat, которые пользуются наибольшим спросом и являются лидерами по объемам реализации в стоимостном выражении.

По итогам 1 квартала 2019 года емкость рынка зубных паст составила 3,7 млн упаковок на сумму 714 млн рублей (в розничных ценах). Относительно января – марта 2018 года объем продаж сократился на 7,0% в рублях и на 15,7% в упаковках. При этом средневзвешенная стоимость одной упаковки пасты выросла на 10,2% и составила 195 рублей.

Динамика объема продаж зубных паст, 2015 – 1 квартал 2019 гг.



Аптечный рынок зубных паст пополам разделен между российскими и зарубежными брендами. В упаковках пасты отечественного производства занимают 53,5% рынка средств для ухода за полостью рта. При этом в рублевом эквиваленте из-за более низкой цены (175 руб./упак. против 218 руб./упак. у импортных паст) их доля ниже – 48,0%.

Читайте также: